AI CREATIVITY FOR HUMANS

¿Cómo Nike ha aumentado su productividad exponencialmente en su proceso creativo con AI?

En el fascinante proceso de creación del calzado Air más innovador hasta la fecha, Nike se sumerge en un mundo de inspiración y tecnología sin precedentes. Desde la compleja geometría cerebral del patrón incrustado en el empeine hasta la revolucionaria unidad de aire en forma de fisura, cada elemento está meticulosamente diseñado para desafiar los límites del diseño y satisfacer las exigentes necesidades de los atletas.

¿Cómo se desarrolla el proceso creativo de Nike A.I.R desde la inspiración hasta la realidad?

Fase 1: Informar e Inspirar

En esta etapa inicial, los innovadores de Nike organizaron equipos de diseño para cada uno de los 13 atletas de Nike en cuatro deportes diferentes: pista, fútbol global, baloncesto y tenis. El objetivo principal fue escuchar la voz de los atletas y comprender sus necesidades y deseos en cuanto al diseño del calzado. Se llevaron a cabo sesiones de escucha detalladas, donde los equipos plantearon una serie de preguntas para entender los ideales de diseño de los atletas. Estas preguntas abarcaron desde preferencias estilísticas hasta influencias personales y detalles específicos sobre cómo el calzado podría mejorar su desempeño y ajustarse a su estilo de juego.

Los equipos recopilaron las respuestas de los atletas y las introdujeron iterativamente a través de detalladas indicaciones de comandos de IA para refinar sus ideas. Después de que los comandos de IA completaron su curso, se obtuvo una gran cantidad de ejemplos de visuales creados por IA para cada atleta, proporcionando a los diseñadores de Nike una amplia gama de puntos de inspiración para los prototipos finales.

Esta fase se centró en comprender a fondo las necesidades y deseos de los atletas, utilizando la inteligencia artificial como herramienta para acelerar el proceso creativo y generar puntos de partida que de otro modo habrían llevado meses en desarrollarse.

“La IA aumenta exponencialmente nuestro proceso creativo. Crear estos puntos de partida solía llevarnos meses. Ahora, podemos crearlos en segundos. Comparamos la IA con un lápiz más afilado e inteligente. El diseñador sigue estando en control. Es lo que haces con el lápiz lo que crea la magia.”

Fase 2: Idear y construir

Después de recopilar toda la información y las inspiraciones de la fase anterior, los equipos de diseño pasaron a la etapa de ideación y construcción. Aquí, se utilizaron las formas, texturas, figuras generativas e incluso mundos enteros de las imágenes generadas por IA como inspiración para centrarse en tres conceptos radicales de calzado que manifestaran una nueva expresión de Air.

Los diseñadores trabajaron para desarrollar prototipos que cumplieran con las especificaciones exactas de los atletas de élite, incorporando tanto las inspiraciones de la fase anterior como los comentarios específicos de los atletas sobre los conceptos iniciales. Esta fase implicó un proceso iterativo de recibir y aplicar comentarios, refinando continuamente los detalles del diseño y creando prototipos físicos mediante una combinación de métodos avanzados, como el diseño computacional, la impresión 3D y la simulación, junto con métodos tradicionales como el dibujo a mano.

Este enfoque de co-creación, conocido como A.I.R. (Revolución Imaginada por el Atleta), une los talentos y la visión de atletas de élite con la innovación y la experiencia de los diseñadores de Nike para dar forma al futuro del calzado deportivo. La combinación de la experiencia práctica de los atletas y la creatividad sin límites de los diseñadores impulsa la evolución continua de la tecnología Air de Nike.

Cada prototipo resultante es una obra maestra única, diseñada para reflejar la personalidad y las necesidades específicas de su atleta. Desde la velocidad explosiva de Kylian Mbappé hasta la elegancia de Faith Kipyegon, cada zapato encarna la esencia de su portador mientras empuja los límites de la innovación en diseño y tecnología.

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